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　　开展数字经济是操纵新一轮科技革命和财产变创新时机的战术拔取。传媒财产要实时蜕变理念，通过“原创+科创”打通实质创意与科技更始，破解古代媒体更始技能亏空等题目，正在数字经济范围找到全新的拓展空间。

　　数字经济正正在成为重组环球因素资源、重塑环球经济机合、变换环球竞赛式样的枢纽气力。2021年10月18日，习正在主理核心政事局第三十四次全体进修时夸大：“操纵数字经济开展趋向和秩序，促进我邦数字经济强壮开展。”传媒财产要周密打通“媒体+政务任事商务”各个合键，就务必正在巩固新基修、维护新平台、打制新场景、拉动新消费等方面寻找融入数字经济的有利契机。

　　举动我邦数字经济疆域的首要构成个人，传媒财产正在发掘海量数据和丰饶操纵场景电子、鼓舞数字技能与实体经济深度统一、赋能古代财产转型升级、催生新财产新业态新形式等方面涌现杰出，变成助推数字经济开展的“鲶鱼效应”。

　　传媒财产开展蕴藏庞杂潜力。正在环球抗疫配景下，一批新业态神速开展，收集购物、正在线医疗、线上教室、长途办公、正在线G直播、人工智能平台等涌现抢眼。按照邦度统计局2021年5月颁布的《数字经济及其主旨财产统计分类（2021）》，传媒范围可归属到数字产物创设业的有“数字媒体兴办创设”“可穿着智能兴办创设”“记载前言复制”等，归属到数字产物任事业的有“播送影视兴办批发”“音像成品、电子和数字出书物零售”“音像成品出租”等，归属到数字技能操纵业的有“电信、播送电视和卫星传输任事”“互联网资讯任事”“动漫、逛戏及其他数字实质任事”等，归属到数字因素驱动业的有“数字实质与媒体”“数据资源与产权交往”等，归属到数字化恶果擢升业的有“数字政府”“互联网住民生计任事”“互联网体裁文娱业”等。

　　传媒财产开展启发效应显著。数字传媒财产以其无污染、低花消、高效益、不易替换和效法等上风，不但创建了较大的代价，还使古代财产与新兴业态杀青统一开展。据中合村互动营销实践室颁布的《2020中邦互联网广告数据陈说》显示，2020年我邦互联网营销商场总界限冲破万亿大合，抵达10457亿元，此中互联网广告收入达4971.61亿元，同比延长13.85%，依旧维系较高的延长速率。

　　传媒财产开展面对全新时机。《合于促进古代媒体和新兴媒体统一开展的辅导主张》《合于进一步加快播送电视媒体与新兴媒体统一开展的主张》《合于巩固县级融媒体核心维护的主张》《合于加快饱动媒体深度统一开展的主张》等计谋盈余，为传媒财产开展带来了全新时机。不少媒体聚焦大数据、地舆消息、人工智能、软件和消息技能等数字经济操纵需求，发力“媒体+大数据”“媒体+地舆消息”“媒体+人工智能”等数字经济财产偏向，博得明显效果。与此同时，传媒财产开展仍面对一系列题目，如界限过小、增速过慢、财产数字化根蒂软弱、数据绽放共享程度不高、专业人才储藏亏空、主旨技能和兴办受制于人、投融资体系机制不适当开展式样等。要寻找数字经济时间传媒财产开展的更始道途，确保传媒财产不错失数字化改制擢升旧动能、培植巨大新动能的战术时机期。

　　2020年9月17日，习到湖南长沙马栏山视频文创财产园视察时指出：“文明和科技统一，既催生了新的文明业态、延迟了文明财产链，又集聚了巨额更始人才，是朝阳财产，大有出道。”这为数字经济时间传媒财产正在实质创意、科技更始等方面的深度统一确定了新坐标，也为传媒财产寻找数字新场景、数字新营销、数字新零售等新业态锚定了新方位。

　　融媒体技能的革新，带来了实质坐褥力的极大解放及媒体交互格式的场景化迁徙，媒体平台界限效应进一步凸显。AI虚拟主播、机械人写作、5G慢直播等开释了人们的实质坐褥热心，资讯、视频、逛戏、音乐、广告等实质数据崭露爆炸式延长；3D虚拟现象天生和驱动技能， 让“avatar”(虚拟化身)置身元宇宙，媒体交互格式爆发场景化迁徙；基于创意实质的新型文明贸易形式和财产业态，正使传媒财产成为吸引数字经济企业、项目、人才的平台型经济体；邦外里优质版权通过版权交往资源集聚核心、版权运营核心等进一步集聚，促进实质版权化、版权财产化，完全的版权经济链条正正在变成。

　　云准备、区块链、物联网、大数据、人工智能等技能的操纵，智能终端、智能网联汽车、智能家居、智能道由、智能音箱、聪颖屏、VR眼镜等智能兴办的普及，使家庭空间、社区空间、都邑空间周密智能化，从孤独远隔的空间向数字孪生空间周密演进，集线下媒体空间创意拓荒和线上资讯全媒体宣扬于一体的全域媒体，已从理念走向实际。可能预料，传媒财产将正在线上线下统一消费、天下性一体化数据核心、工业互联网、聪颖都邑、聪颖物流、墟落电商等完全操纵场景中，开启数字经济开展的新动能。

　　媒体通过为市民供给众元化任事，连续拓展任事限度，体会政府消息资源，擢升大众任事技能，把媒体和受众的古代传受形式改为新媒体与民众的强链接。聪颖社区、聪颖会展、聪颖医疗等产物，能让老匹夫享福消息时间的创复活活，处分知心、定心和宽心折务“结尾一公里”的题目。如华数传媒推出的“凌霄”聪颖社区平台，向下邻接其针对家庭用户的智家梧桐树平台，向上邻接政府的政务体例、都邑大脑的数据平台、泰平都邑的数据平台以及华数的绽放式都邑物联平台，可为都邑智能统治供给格外众的场景，其应急收拾、人防收拾、智能安防、垃圾分类等功用正在抗疫办事中阐扬了庞杂用意。

　　传媒财产更易于构修平台型的生态系统，促进消费互联网转向财产互联网，并基于财产互联网打制全新的统一平台，从而杀青财产链、技能链、更始链“三链统一”，杀青“媒体+政务任事商务”的全方位打通，变成“O&O”（线上与线下）、“S&H”（软件与硬件）、“P&S”（产物与任事）、“S&C”（场景与实质）的协同。基于数字技能构修全新空间前言形式，添补了古代广告运营的亏空，树立起整合消息流、资金流、物流、人流等“众流合一”的智能平台。数字媒体（视频、音乐、逛戏）实质收入、转移广告营销收入、家用宽带和电视年费收入、浸醉式媒体（AR、VR、云逛戏等）的任事收入、新新媒体（主动驾驶汽车文娱、3D全息技能显示、触觉装置等）的售卖收入，让数字经济时间传媒财产的盈余形式尤其众元化。

　　2021年，长沙晚报社（长沙晚报传媒集团有限公司）正在马栏山视频文创财产园视谷核心设立全资子公司长沙翰飞数媒科技有限公司，组修了一支席卷数字媒体产物研发、IP孵化和运营的团队。近年来，长沙晚报争持“原创+科创”的统一开展战术，饱动文明和科技统一，走出一条合适本身实践的“数字化转型”之道，其融入数字经济的完全方法可资模仿。

　　捉住实质这个上风。实质仍是媒体产物和任事杀青坐褥、畅达、消费的主旨驱动力。长沙晚报依托自立研发的全媒体智能坐褥平台，进一步深化大稿、大片、大评（论）认识，杀青封面特稿等优质实质的更始冲破；要点考虑适合转移端宣扬的实质产物，视图文融媒体直播成为媒体统一宣扬的招牌产物；针对黎民号、新华号、进修强邦等平台的特点，推出系列融媒产物，连续推广宣扬笼盖面；以视频为先导竭力促进实质需要侧变更，强力促进全员视频实质坐褥，推出“辣视频”“镰刀妹”等适合转移宣扬、社交宣扬的“爆款”；促进成熟的采编团队向课题考虑团队转型，用大数据插足社会统治，正在都邑统治、区域经济等范围坐褥数据音信、榜单评议、民意探问、占定评测、数据库等适当开展必要的新媒体产物。

　　捉住IP这个出口。数字经济时间，万物皆媒。好的IP是商场主旨竞赛力。长沙晚报效力阐扬党报上风，整合政务、商务、任事，搭修一个涵盖媒体营销与代剪发布、创意计划与全案任事、展览显示与举止施行、社群运营与流量变现、智库维护和数据发掘的归纳性平台，通过降低数字实质和产物的需要效用，极力拓展数字经济新业态。巩固平台拓展，通过冲破围墙、跨界牵手，开门办报、办端、办网，搭场子、修舞台，用“媒体+”战术深耕笔直类范围，聚积用户、培植财产，力促实质坐褥、宣扬、营销一体化；培植举止IP，打制湖南车展等节会举止。如，2020年5月，由长沙晚报社牵头主办的湖南汽车博览会暨长沙市首届汽车消费节，是疫情后环球第一展，成为中邦会展行业众项记载的开创者，也成为疫情防控常态化下的“原本之展”，登上了全邦顶级会展刊物邦际展览定约（UFI）官方杂志、英邦出名杂志《展览全邦》，2021年，湖南汽车博览会无间升温，出售金额达60.32亿元；饱动社群营销，以长沙赤色学院、小记者俱乐部为冲破口主动拓展培养培训财产，并参加气力打制“家长学院”“三湘名医正在线”“金融超市”等笔直社群；孵化实质电商，对准乡间兴盛的全新时机，以“长晚优选”为抓手构造MCN和实质电商任事，通过对用户的精准数据明白，以智能决定营销形式，将媒体实质与推行资讯天生团结“瀑布流”，将商品消息植入到图片、视频之中，加强数字广告的互动性、文娱性和体验感。

　　捉住技能这个要道。长沙晚报联合本身实践状况，针对纸媒转型的要点、难点、痛点实行特性化研发，仰仗自有技能团队，正在天下地方媒体中率先修成具有自立常识产权的“核心厨房”技能平台。

　　深化全媒体采编，让大数据、云准备、区块链等新技能赋能音信产物的“策、采、编、校、审、发、印、评、考”等全流程，废除了报纸、网站和客户端等差别载体之间的壁垒，让融媒平台、用户数据、商户统计、调查收拾、版权收拾等共融互通。深化技能输出，延续更新翰飞融媒体实质收拾平台、转移采编平台、报纸一体化发行体例、分类广告体例等技能操纵，正在餍足本身开展必要的同时，向湖南、江西、广东等地30众家党政机构、传媒、高校延续供给高品德技能任事。

　　深化“党媒算法”操纵，维护长沙晚报史乘报纸数据库、长沙号政务新媒体聚积平台、舆情体例、巡逻体例等，将报社内部资源、互联网资源、团结方资源和用户数据资源集聚起来，维护消息智能立室的大数据资源库，完毕长沙晚报65年纸质版面的图像照料、文字识别、检阅、标引等。

　　深化数据和数字资产的回护，饱动区块链版权平台“相链”项目落地奉行，打通版权存证、确权、回护、托管、投资等任事，将版权链与版权、法令确权体例对接，为团结媒体的版权运营供给强有力的技能保险。2019年合，长沙晚报采编一体化体例荣获中邦报业媒体统一、消息化和收集平和项目更始奖，长沙晚报发行体例、长沙晚报自助登报体例荣获中邦报业媒体统一、消息化和收集平和项目优异奖。

　　捉住下层这个根蒂。长沙晚报争持“团结平台、各级联动、任事下层、动态监禁”的思绪，赋能下层统治，为下层统治供给全笼盖、全天候、零隔绝的任事。

　　拓展政务任事，与长沙市数据资源收拾局、长沙市大数据核心树立战术团结，为长沙70众家政务派别网站、230众家政务新媒体号供给实质和技能任事；深化党修引颈，维护“进修强邦”长沙平台，寻找外面宣教、党员进修培养的“长沙形式”；延迟县级融媒，依托长沙县融媒体核心和星沙时报，正在长沙县树立了14个镇（街道）融媒体办事室，通过微信群、 小步伐等搭修下层团体的交互空间，将融媒任事下浸到下层；做深做透社区，研发以“党修+融媒体+政务”为要紧特点的街道社区网格化收拾平台“网格宝”，破解社区收拾上存正在的“消息孤岛”、性能交叉、资源共享不畅、任事不行落地、办事恶果不上等题目，为健康任事收集、激活社区资源、降低政府监禁技能、更始社区收拾格式进献媒体聪颖；打通热线”市民热线”音信热线，打制“市民问政直通车”等任事平台，邀请市长、副市长及合连部分掌管人做客《长沙市民问政直通车》栏目，通过现场视频直播，解答市民、读者、网友提问，问政实质正在越日报纸上同步刊发。

　　捉住财产这个平台。环绕“媒体+”“互联网+”“文明+”，加快构造新型业态。目前，长沙晚报社变成“两翼四足”的全新财产构造，一东一西两翼，河东本部重媒体，河西财产园重科创；四足永诀是麓谷科技更始创业园、晚报大厦商务楼宇归纳体、黄花利德印务基地、马栏山翰飞数媒基地。麓谷科技更始创业园引进企业85家，此中上市公司3家，上市公司子公司2家，湖南省上市后备企业3家，高新技能企业14家，固定资产投资1000万元以上项目8个，要紧纠集正在电子消息、生物医药两大财产；晚报大厦商务楼宇归纳体有中小企业租户上百家，产值上亿元，成为芙蓉区最首要的楼宇经济大楼，每年可为报社带来2000众万元收入；黄花利德印务基地外报印刷任事技能明显加强，代印了新华逐日电讯、中邦日报、全球时报、中邦结构人事报、南方周末等30余种核心及省市县报纸；马栏山翰飞数媒基地正正在维护之中，饱动运营“进修强邦”长沙平台、赤色学院、晚报优选等项目，寻找MCN（Multi-Channel Network）运营形式。

　　捉住都邑这个舞台。长沙晚报紧扣“十四五”筹备和2035年前景方针，适应产融联合新趋向，效力打通财产链条。而今，长沙正构修“两山引颈”（马栏山视频文创财产园、岳麓山邦度大科城）、“两廊启发”（湘江、浏阳河百里画廊）、“两翼辐射”（向东辐射湘赣边赤色文旅统一开展更始区、向西辐射沩水流域息闲度假旅逛带）、“六区支柱”、“长株潭一体化协同”开展式样，为长沙晚报融入数字经济打下了坚实根蒂。杰出文明与科技深度统一，长沙晚报以加快数字新基修、大举开展数字创意新经济为引颈，向IP化、场景化、视频化、数字化开展；乘着理顺邦有文明资产收拾体系和文明商场监禁体系的“春风”，争取计谋向导、资金补贴、人才提拔引进等方面的声援，孵化更众的更始创意项目；聚焦创意计划、广告会展、文明旅逛、数字文明、文明聪颖兴办等业态，进一步凸显旗下企业正在主开业务、财产延展性、开展后劲等方面的竞赛上风；借助延续主办的“一带一起”青年创意与遗产论坛等，更始都邑品牌与媒体品牌共生共享渠道，向全邦显示“媒体艺术之都”的仪外和魅力。

　　[作家飞系长沙晚报社（集团公司）党委书记、社长、总编辑、董事长，刘先根系该社媒体考虑部主任，彭培成系该社全媒体运营核心副总监兼融媒体产物部主任]

　　②《习正在湖南视察时夸大 正在促进高质地开展 上闯出新门道 谱写新时间中邦特点社会主义湖南新篇 章》，黎民日报2020年9月19日第1版。